Warum verwendet Playio, eine südkoreanische Marketingplattform für Mobile Games, die „Spielzeit“ als Kernkennzahl?

Im Bereich des Mobile-Game-Marketings ist In-App-Werbung seit jeher einer der gängigsten Kanäle. Das Standardmodell zeigt Banner oder Video-Anzeigen während des Spiels, um Klicks und Installationen auszulösen. Mit dem steigenden Wettbewerbsdruck zeigt dieser Ansatz jedoch Grenzen. Vor allem in reifen Märkten wird die Frage, ob die Nutzer das Spiel tatsächlich starten und dranbleiben, zu einer wichtigeren Kennzahl als die reine Anzahl der Downloads...